2026年春节红包大战已全面升级为互联网巨头争夺AI生态入口的战略对决，核心不再是单纯发红包，而是通过AI功能与春节场景深度绑定，培养用户使用习惯。腾讯、百度、阿里、字节跳动四大巨头累计投入超45亿元，推动AI从技术走向全民普及。

一、主要玩家及投入规模

阿里通义千问：推出30亿元“春节请客计划”，其中20亿元用于免单消费（如1分钱喝奶茶），10亿元为现金红包，主打“一句话办事”生活服务场景。

腾讯元宝：豪掷10亿元现金红包，用户可通过登录、完成AI任务、分享口令等方式参与，最高可抽中1万元“小马卡”。

百度文心助手：发放5亿元红包，活动从1月26日持续至3月12日，结合北京台春晚，用户使用文心助手完成AI互动任务即可瓜分奖励。

字节跳动豆包：虽未公布总金额，但通过成为央视春晚独家AI云合作伙伴，在除夕夜送出超10万份科技礼包和现金红包，深度嵌入春晚互动环节。

二、核心玩法创新

红包形式不再局限于“摇一摇”或“集五福”，而是与AI能力深度融合：

强制AI交互：用户需与AI对话、生成拜年视频、写春联、规划行程等任务才能解锁抽奖机会。

生活场景融合：如在淘宝用AI订机票、点外卖触发免单；在百度生成AI春联并转为书法图片。

社交裂变升级：腾讯元宝推出“口令红包”和“元宝派”群聊功能，借助微信生态实现传播，但因“诱导分享”遭微信封禁链接。

科技礼包加持：豆包联合宇树机器人等送出无人机、智能设备使用权等实物奖品，提升吸引力。

三、战略意图：争夺AI时代超级入口

这场红包大战本质是“付费教育用户”，复刻2015年微信红包推动支付普及的历史路径。

各大厂希望通过7-10天高频使用，让用户形成“遇事问AI”的路径依赖，抢占未来通用AI助手的主导地位。

腾讯希望打造“AI社交入口”，通过群聊协作强化粘性；

阿里聚焦“AI+消费闭环”，打通淘宝、飞猪等生态；

百度依托文心大模型构建全场景工具矩阵；

字节借春晚实现AI普惠，覆盖中老年与下沉市场

四、大战背后的三大核心特点

这次红包大战与往年有本质区别：

目标变迁：从争夺支付用户、流量，转向抢占“AI助手”这个未来的超级入口。其意义如同2015年微信红包改变支付格局。

玩法升级：红包不再是单纯“撒钱”，而是成为引导用户使用AI的“体验券”。玩法设计都与AI核心功能绑定，如对话生成、智能任务处理等。

生态考验：胜负不仅取决于红包金额，更取决于背后生态的协同能力。例如，阿里需整合各大消费场景，腾讯需要社交裂变，字节需春晚顶级曝光

五、狂欢后的冷静思考

巨额投入带来了短期用户的爆炸式增长，但也留下了关键的长期问题：

高额投入能留住用户吗？ 行业普遍预测，春节后AI应用的留存率面临“数据悬崖”式的下降风险。

历史经验（如百度2019年春晚合作后留存率低至2%）也提示了这种风险。

“薅羊毛”的数据有价值吗？ 如果用户仅为红包而发送无意义指令，产生的大量低质数据可能污染模型训练，反而损害AI的长期进化能力。

真正的考验是什么？ 补贴退潮后，决定胜负的将是产品的真实价值：能否在没有激励的情况下，依然被用户留在手机首屏，解决实际问题

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